Jakie badania marketer może zrobić samodzielnie?

OPIS: 95% komunikacji powstaje w Warszawie. 95% odbiorców tej komunikacji mieszka wszędzie indziej. Zostawmy więc piękne sale w wysokich biurowcach. Wyjdźmy do ludzi. Załóżmy, że nic nie wiemy i zapytajmy ludzi, co naprawdę sądzą. Podczas spotkania porozmawiamy o badaniach jakościowych, które każdy z nas powinien robić regularnie. To najprostszy, najtańszy i zarazem najbardziej wartościowy sposób pozyskania świeżego spojrzenia i wyjścia z bańki. Jak się od nich przygotować? Jak przeprowadzić? Porozmawiamy o wszystkim, w bardzo jakościowy sposób.

Albert Stęclik | Creative Director + Founder, Kierunek Kreatywny

You’ve got 8 seconds. Czyli jak Z-aistnieć w świecie wiecznego scrolla.

OPIS: Czas start! Udało Ci się przykuć uwagę Zoomera. Ale co teraz? Pewnie słyszałeś już, że trzeba być autentyczny i mieć dobry vibe. Brzmi fajnie, ale co to tak naprawdę oznacza? I jak przekuć tę wiedzę na skuteczną komunikację skierowaną do tysięcy odbiorców?
W świecie Zetek – którego, jak dumnie przyznają, nie rozumieją nawet one same – drogowskazem dla zagubionego marketera są mocne insighty.
To nie będzie kolejna pogadanka o tym, że trzeba być sobą. Zajrzyjmy do zakamarków serc i umysłów Gen Z - sprawdźmy, kogo trollują, kiedy boją się, że są toksynami, i dlaczego wymachują red flagami oraz jak wykorzystać to tworząc skuteczną komunikację z Zoomerami.

Maria Perschke | Market Insight Manager vel Data Queen, Y&LOVERS

Kreatywność na już – jak wymyślać, gdy deadline goni?

OPIS: Brak weny, pustka w głowie, a termin zbliża się nieubłaganie? Mam na to sposób! Pokażę Ci kilka technik, które pozwalają generować pomysły nawet w największym stresie - na claim, na nietypową promocję marki, na scenariusz filmu, na fajny artykuł albo i content TikTokowy. Opowiem, co dzieje się z Twoim mózgiem, gdy działa pod presją i dlaczego najlepsze idee rodzą się często pod prysznicem albo w metrze (tak tak!) Wpadnij i daj się zainspirować!

Sławomir Skowerski | Content&Copy Lead, GoldenSubmarine

Ageless marketing – jak docierać do ludzi, a nie do PESELi.

OPIS: Grupa docelowa większości kampanii reklamowych to wciąż branżowe „all”, zamykające się w przedziałach wiekowych 18-49. W ten sposób już teraz na wstępie wykluczamy z naszej komunikacji 47% dorosłych Polaków. W ciągu najbliższych 20 lat nasza grupa skurczy się o kolejne 4 mln konsumentów, a nasz przekaz nie będzie docierał do większości, bo 59% pełnoletnich. Czy jesteśmy pewni, że nadal chcemy utrzymywać narrację, że życie kończy się po 50-tce, jednocześnie tak drastycznie ograniczając sobie potencjał tkwiący w starszych konsumentach? Tak, zmiany będą oznaczać ogrom pracy. Marki masowe będą musiały zmienić podejście do komunikatów i taktyki mediowej, gdyż tym samym przekazem nie uda nam się efektywnie dotrzeć do konsumentów 18- i 55-letnich, nawet jeżeli dobierzemy odpowiednie dla nich media. Co proponujemy w zamian i dlaczego ageless marketing to przyszłość dla starzejącego się polskiego społeczeństwa? Opowiemy powołując się na autorskie badanieMediahub i Ipsos „Prawda o pokoleniach”.

Olga Wójcicka | Consumer Insight Manager, Mediahub

Mental Market Share w strategiach, czyli o konstrukcji CEP–a.

OPIS: Weźmiemy na „warsztat” wskaźnik Mental Market Share (MMS), skorelowany, co zostało udowodnione, z lejkiem marketingowym i udziałami w rynku. Efektem tej pracy jest unikatowa metodologia badawcza Publicis Groupe, której celem jest maksymalizacja MMS poprzez strategiczne zarządzanie Category Entry Points. Istotną zmianą, którą wprowadziliśmy jest zaawansowana analityka, pozwalająca łączyć dane deklaratywne dotyczące CEPów z danymi sprzedażowymi. Dzięki temu możemy nie tylko identyfikować dodatkowe źródła penetracji, ale również oceniać ich potencjał sprzedażowy.

Bartosz Brennek | Strategy & Capability Director, Zenith

Czy PR wciąż jest PR-em?

OPIS: *Spoiler: tak, wciąż jest PR-em, ale z tradycyjnych relacji z mediami wyewoluował w multidyscyplinarną dziedzinę. Jak definiować go dziś? Jaką rolę odgrywa obecnie jako integralna część ekosystemu marketingowego? Porozmawiamy też o tym, czy AI pomaga PR-owcowi, czy przeszkadza, a także o trendach, które będą wpływały na branżę public relations w nadchodzących latach.

Jędrzej Hugo-Bader | Head of PR & Communications, VML

Analityka marketingowa: od Modelowania Marketing Mix do budowania silnej marki.

OPIS: W natłoku danych łatwo skupić się na krótkoterminowej sprzedaży, zapominając o długofalowym rozwoju marki. To wystąpienie obala mity narosłe wokół Modelowania Marketing Mix (MMM) i pokazuje, jak wykorzystać jego potencjał do budowania marki. Dowiesz się:

• Dlaczego MMM prężnie się rozwija: Od klasycznych modeli do zaawansowanych narzędzi analitycznych (w tym open source) – zrozumiesz czynniki napędzające ewolucję MMM, takie jak rosnąca dostępność danych, rozwój technologii, złożoność krajobrazu medialnego i inne.
• Jak wykorzystać MMM do budowania silnej marki: Obalimy mity narosłe wokół MMM i pokażemy, jak wykorzystać MMM do budowania długoterminowej wartości marki, a nie tylko chwilowej sprzedaży.
• Jak zintegrować MMM z innymi, występującymi w organizacji systemami analitycznymi: Poznasz przykłady synergii MMM z atrybucją wielokanałową i analizą liftów (w tym geo liftów), tworzącej system holistycznej analityki. Przedstawione zostanie podejście MMM skupione na pomiarze całej ścieżki decyzyjnej konsumenta, zapewniającej kompleksowy wgląd w ścieżkę klienta.
• Przyszłość analityki marketingowej: Odkryjesz najnowsze trendy i możliwości, jakie otwierają się przed marketerami dzięki ewolucji MMM.

Joanna Makolądra | Econometrics Director, Choreograph/GroupM

Jak mówić, żeby nas słuchano, jak pisać, by nas rozumiano?

OPIS: Krótka opowieść o prostocie języka i precyzji w komunikacji. Na konkretnych przykładach pokażę, jak pisać i mówić jednoznacznie, żeby odbiorcy mieli szansę nas zrozumieć. Spotkanie zakończymy kartkówką - 5 pytań o błędy, które przyszły do mnie w mailach w ciągu ostatniego tygodnia.

Kamila Kalińczak | Dziennikarka radiowa i telewizyjna

12 pułapek w planowaniu strategii marketingowej – jak ich uniknąć?

OPIS: “Musimy być na TikToku, bo wszyscy tam są! Zróbmy FOOH, będziemy pionierami w kategorii! AI w reklamie? - to klucz do KTR! Pójdźmy w Z-etki, przecież to teraz trend!" – czy też czujesz presję, by za każdym razem gonić za najnowszym hitem?

Życie w marketinglandzie prowadzi do naginania rzeczywistości i złych wyborów. Często ulegamy bezrefleksyjnie presji branży. Podczas tej prelekcji zrobimy „reklamoterapię" – pokażę, jak unikać marketingowych błędów, które mogą zaprzepaścić Twój potencjał i budżet.

Szymon Krzysiak | Senior Strategy Planner, Insignia

7 najważniejszych raportów w Google Analytics 4, które musi znać każdy marketer.

OPIS: Masz wrażenie, że Google Analytics 4 jest skomplikowany? Nie musisz znać każdego raportu, aby podejmować lepsze decyzje marketingowe.
Podczas prezentacji poznasz 7 kluczowych raportów, które pozwolą Ci ocenić skuteczność treści i efekty kampanii reklamowych. Na praktycznych przykładach i case studies:
Dowiesz się, jak mierzyć skuteczność kampanii i sprawdzić, które źródła ruchu przynoszą najwięcej konwersji
Zrozumiesz, co angażuje użytkowników na stronie i jakie treści działają najlepiej
Odkryjesz, które raporty pomogą Ci analizować interakcje i poprawiać doświadczenia użytkowników.
Twoje dane w Google Analytics nie muszą być zagadką. Zobacz, jak szybko możesz przekuć dane w lepsze decyzje i zacznij od razu wykorzystaj omawiane raporty w swoich działaniach!

Mateusz Muryjas | Data Engineer & Analytics Consultant

Czy algortymy wiedzą lepiej? Gdzie kończy się magia AI, a zaczyna rola marketera? O algorytmach i sztucznej inteligencji na przykładzie kampanii w Meta.

Szymon Lisowski | CEO, Socjomania

Zygzakiem do celu - o tym czy ścieżki konsumenckie rzeczywiście odchodzą do lamusa.

OPIS: Złotą zasadą zdobycia klienta jest zrozumienie konsumenta przez markę i ułatwianie decyzji poprzez spójne i przewidywalne doświadczenia. Jednocześnie przewidywalne doświadczenia, chociaż zaspokajają oczekiwania klientów, ryzykują utratę ich uwagi. W wystąpieniu sprawdzimy, czy stare modele linearnych ścieżek konsumenckich mają jeszcze sens - i co je zastępuje w świecie Zetek, scrolli i natychmiastowych decyzji.

Katarzyna Strachota | Head of Strategy, FormUp

Top trendy kształtujące branżę marketingową.

OPIS: Poznaj trendy, które kształtują przyszłość branży marketingowej. Dowiedz się, jakie sygnały zmian jawią się na horyzoncie, a jakie trendy społeczne, kulturowe, lifestylowe i technologiczne odgrywają kluczową rolę w budowaniu marek jutra. W świecie, w którym jedyną stałą jest zmiana, świadoma praca z trendami jest kluczowym narzędziem w pracy marketera. Zajrzyjmy razem w przyszłość, która dzieje się już dziś!

Maja Musznicka-Janiec | TRENDIFY.lab

Marketing momentów. Kiedy marka może zabrać głos?

OPIS: Przegląd nagradzanych kampanii z ostatnich lat, które najlepiej wykorzystały okoliczności. Jak powstawały? Co zadziałało? Jakie można z nich wyciągnąć wnioski? Perspektywa copywritera.

Kamil Kuć

Skuteczne Treści Shoppable w E-commerce: Wnioski, Proces Tworzenia i Testy A/B.

OPIS: Prezentacja dotyczy tworzenia efektywnych treści shoppable oraz wideo w e-commerce, które zwiększają zaangażowanie i konwersję użytkowników. Omówimy wnioski z przeprowadzonych testów A/B, które pomogły zidentyfikować najlepsze praktyki w zakresie tworzenia treści sprzedażowych. Przedstawimy także proces tworzenia shoppable content, począwszy od koncepcji, przez testowanie, aż po optymalizację, aby maksymalizować wyniki sprzedażowe. Prezentacja będzie podparta konkretnymi przykładami produkcji i treści Allegro.

Agata Zych | Team Manager, Group Content Marketing Allegro

Czy podcasting to wciąż dziki zachód? Co się zmieniło po gorączce złota na rynku contentu audio.

OPIS: Przerobiliśmy erę podcastów narracyjnych, zmasowany atak branded shows, transformację Spotify w platformę która zapewnia wszelkie przydatne do publikacji usługi, a następnie exodus twórców w stronę videocastingu. Co będzie dalej? Jak wyciągnąć z contentu audio najwięcej korzyści dla marek? Jak pozycjonować siebie jako twórca treści i reklamodawca? I czy to się w ogóle jeszcze opłaca? W tej prelekcji omówimy nie tylko trendy i zmiany, ale też skuteczne taktyki które działają dla wszystkich korzystających z tej formy content marketingu.

Kris Nowak

Jak przezwyciężyć deficyt uwagi konsumenta?

OPIS: Czy logo zawsze powinno być większe?
A może w ogóle nie jest potrzebne?
Co wspólnego ma szampon z silnikiem auta?
Czy aby na pewno ryba jeżdżąca na rowerze jest lepszym sprzedawcą niż większość działów marketingu?
Jeśli chcecie wspólnie zastanowić się nad tym, co dzisiaj naprawdę zwraca uwagę konsumenta, to zapraszam na wystąpienie.

Katarzyna Żakieta | Cape Morris, Senior Copywriter

Technologia w służbie sprzedaży online: wtedy i teraz. Kluczowe zmiany zasad w ciągu ostatnich lat.

OPIS: Podczas prezentacji uczestnicy prześledzą rozwój technologii e-commerce – od pierwszych, prostych sklepów internetowych po nowoczesne, zaawansowane rozwiązania sprzedażowe, dostępne w każdym zakątku sieci. Odkryją, jak kluczowe innowacje technologiczne i narzędzia wpłynęły na ewolucję sprzedaży online oraz jakie wyzwania i trendy czekają branżę w nadchodzących latach.

Aleksander Kożuchowski-Przybyszewski | Ekspert ds. produktów cyfrowych

Jak dzięki treściom wpływać na SEO i reputację marki przez całą ścieżkę zakupową klienta?

OPIS: Content to kluczowy element zarówno w procesie optymalizacji SEO dla zdobycia ruchu z wyszukiwarek, jak i w budowaniu silnej marki. Treść stanowi główny punkt styku marki z jej odbiorcami, pełniąc funkcję w budowaniu świadomości, zaufania i lojalności wśród klientów. Poprzez publikowanie właściwych treści, marka może wyróżnić się na tle konkurencji, budując trwałe więzi z klientami i przyciągając ich do powrotu.

Podczas swojej prezentacji opowiem o:

• ewolucji customer journey - jak zmienia się podróż klienta od pierwszego kontaktu z marką do zakupu,
• o treściach, które są najbardziej odpowiednie w kontekście SEO i dopasowania do marki,
• o dobrych i złych praktykach wykorzystywania AI do tworzenia contentu,
• o aktualnych trendach i przewidywanych zmianach w wyszukiwarce Google.

Wojciech Mazur | CEO, Elephate

Co ma online do billboardów, dlaczego reklamy nie działają i ta jedna rzecz, która naprawi wszystko.

Łukasz Głombicki | Partner & Creative Strategist, Wielki Adsby

Kierunki wzrostu: Zasięg czy zaangażowanie?

OPIS: Celem naszej kampanii jest budowanie świadomości i rozważania, skupmy się również na sprzedaży, wiadomo... a! i dodatkowo chcemy, żeby liczba lajków pod postami rosła szybciej niż liczba fanów naszego profilu w socialach...

"Skupmy się na wszystkim!" to prawdziwy koszmar dla marketera i agencji. Podczas spotkania dowiesz się jakie strategie możesz obrać, aby świadomie rozwijać markę, i jakich argumentów możesz użyć, by właściwie zdefinować cele.

Mateusz Koronkiewicz | Strategy Director, Initiative

Nie tylko banner. Kreatywne patenty na kampanie digital.

OPIS: Czy można mierzyć perswazyjność i skuteczność storytellingu?
Co jest ważniejsze: performance czy perswazja?
W co inwestować, jeśli chcemy tworzyć przełomową komunikację w digitalu i dlaczego nie tylko w performance.
Dowiedz się więcej o kreatywności, AI i skutecznych kampaniach digital.

Emilia Czerwiec-Caruso | Co-creative director, Agencja Insignia

Jak rozkręcać kampanię - krok po kroku czy wszystko na raz?

OPIS: Jak promować nowy produkt nowej marki? Jak promować nowy produkt starej marki? Czy celować od razu szeroko, czy do wybranej społeczności? Na co zwrócić uwagę przy tworzeniu treści? Jakich błędów unikać? Podczas tej prelekcji dowiesz się jak rozkręcić kampanię szytą na miarę Twojego produktu bez zbędnego przepalania budżetu.

Agata Weryszko | Senior PPC Manager, Rise360

11 stereotypów w kampaniach sprzedażowych e-commerce, które są słabością konkurencji i Twoją szansą na sukces.

OPIS: Zaprezentuję kilkanaście konkretnych pomysłów na niestandardowe strategie i rozwiązania w e-commerce. Po 10 latach doświadczenia wiem, że myślenie poza schematami przynosi dobre efekty. Podczas spotkania podzielę się z Wami praktycznymi caseami.

Grzegorz Grzybek | Senior SEM & Paid Social Specialist, ONE House